Branschorganisationen Sveriges Annonsörer har precis frågat sina medlemmar om nästa års investeringar i marknadskommunikation. ”Det råder stor osäkerhet vad gäller medieplaneringen inför nästa år. Endast två riktigt tydliga vinnare syns i undersökningen och det är internet och PR.
Det känns inte helt överraskande med tanke på Internets extrema mätbarhet och PR som en ”nyupptäckt” kommunikationskanal” säger Margareta Kylberg, medierådgivare på Sveriges Annonsörer. Visa inlägg »
Wenderfalck nominerade i Sveriges Bästa Byrå
För tredje året i rad är Wenderfalck nominerade till utmärkelsen Sveriges Bästa Byrå.
Under Wenderfalcks första verksamhetsår (2006) placerade vi oss på en tredjeplats, i fjol blev Wenderfalck utsedda till fjärde bästa pr-byrå och hur det går i år avgörs den 10 december.
Sveriges Bästa Byrå genomförs av Resumé i samarbete med Easyresearch. I tävlingen är det kunderna själva som får sätta betyg på sina byråer – det handlar alltså bara om hur bra man har skött sig och levererat under året. Kunderna bedömer bland annat byråns förmåga, kunskap och affärsvärde.
Uppdatering 2008-12-10: Wenderfalck placerade sig på 10.e plats i årets tävling.
Billigare att ta marknadsandelar
Finansbranschens bergochdalbana bjuder på nya kast. För bara några veckor sedan skulle räntan upp för att motverka inflation och nu vänder det åt andra hållet. Plötsligt pratar alla om deflationshotet och man drar paralleller till Japan där inte ens noll-ränta får konsumenterna på shoppinghumör igen.
Deflation handlar inte främst om sjunkande priser utan om den mentala effekt tillståndet har på oss människor. Ingen vill göra en dålig affär och så länge vi tror att bilen, datorn, skidorna blir lite billigare om vi väntar, så gör vi det.
Väntan innebär minskad efterfrågan som leder till minskad produktion som i slutändan leder till arbetslöshet..
Nu när det handlar om psykologi har ekonomerna bevisligen inte några vassa vapen att ta till. Sänk räntan, sänk kostnaderna, sänk…? Det är tid att låta ekonomidirektören vila ett tag. Kanske kan någon av de andra runt det stora avlånga bordet sitta på en lösning. Vad var det marknadschefen pratade om?
Sjunkande priser betyder att det blir billigare att ta marknadsandelar och stärka relationen till konsumenterna – de som deppar och nu vill bli tröstade.
Du kan trösta dem! Möjligheterna att göra det kostnadseffektivt via internet har aldrig varit bättre så offensiva satsningar behöver inte längre betyda djupa hål i plånboken och luddiga mätmetoder. Fokusera på kundens Return On Attention – ge dem hopp och förgyll den gråa lågkonjunktursvardagen med erbjudanden som hjälper dem att agera.
Skillnaden mellan de som nu bara bantar och de som istället fokuserar på att investera och bygga visar sig när vi kommer ut ur tunneln. Väl ute i ljuset får vi garanterat bekanta oss med en hel del nya starka varumärken.
De som köpte billigt.
Change i medielandskapet
Barack Obamas seger i det amerikanska presidentvalet beror till stor del på att han lyckades nå minoritetsgrupper och de unga väljarna. 2 av 3 unga amerikaner stödjer Obama och det faktum att de dessutom röstade är ett tydligt kvitto på hur framgångsrikt hans kampanj drivits.
Vid en föreläsning den 16/10 använde jag på nytt Obamakampanjen för att illustrera vår nya medievärld och hur sociala medier kan användas inte bara för att kommunicera, utan för att engagera människor. Denna torsdagmorgon, just efter den tredje och sista presidentvalsdebatten, var exemplet dessutom rykande hett.
Vi började med att kika i vår största dagstidning DN, av många fortfarande ansedd som det absolut främsta mediet för bred debatt och opinionsbildning. Eftersom nattens debatt mellan McCain och Obama pågick när tidningsbudet kom fanns naturligtvis inte en rad om detta i pappersDN
Därifrån gick vi till dn.se för att läsa sammandrag och analys. (Idag är det inte mycket att orda om, men jag minns motståndet till att “ge bort tidningen” på internet för mindre än 10 år sedan).
Föreläsningen gick raskt vidare till New York Times. På nytimes.com kan man till skillnad från på dn.se inte bara läsa utan även titta på debatten. Och till skillnad från vanlig TV så kan man här välja vilka frågor man vill titta och lyssna på. NYT bevisar att de inte tillhör tidningsbranschens deppande papperskramare utan lever efter internetforskaren Jeff Coles devis ”On the internet nobody knows you are a newsPAPER”.
Här får vi ett levande bevis på nyhetsmediernas enorma möjligheter med internet. NYT har skapat en spelare med kandidaternas uttalanden transkriberade, så att jag kan scrolla mig fram i deras tal ord för ord, och en enkel tidslinje som i tydliga blå/röda block anger debattens ämne och talare. Titta själv, du kommer aldrig orka lyssna på broadcast-debatt igen!
Och apropå lyssna. Från New York Times gick vi vidare till Current för att kika på framtidens TV-debatt. I ett samarbete med mikrobloggen Twitter erbjuder Current formatet ”Hack the debate.” Vem som helst kan nu vara med och påverka debatten genom att delta i den. Det är dessutom riktigt enkelt. Du skaffar ett Twitterkonto, skriver det du vill säga och avslutar med #current.
Den här morgonen hade jag själv deltagit i debatten (det är farligt att prata om saker man bara läst om) och kunde därmed inte bara demonstrera utan även beskriva upplevelsen.
Många undrade om tittarnas Tweets på något sätt lyfts in i debatten eller vad jag menade med att jag inte bara deltagit utan även påverkat.
- Nej, våra Tweets påverkade inte det McCain/Obama pratade om, men vi som tittade följde Twitterflödet med (minst) samma intresse som den faktiska debatten. Kommentarer adderar värde – precis som på sajter och bloggar – och jag måste dessutom erkänna att känslan är mäktig, när mina kommentarer dyker upp i rutan samtidigt som USA´s 44.e president pratar om.. Något jag inte riktigt hör..
Mera om Obamas internetkampanj:
Martin Jönsson, SvD om varför Obamamanin är svår att kopiera
Adam Erlandsson, SvD skriver om internet som central del i kampanjarbetet.
Cohn & Wolfe bjuder in till afterwork på temat.
Kundcase – Lipton
Utmaning
För Liptons räkning fick Wenderfalck i uppdrag att lyfta ”Te som trend”. Genom att skapa en tetrend skulle försäljningen av te öka och därmed också Liptons försäljning.
Lösning
Kampanjen byggdes upp kring en undersökning bland svenska medborgare där deras tevanor kartlades. Till projektet knöts också en barista och en professor som forskat på teets positiva hälsoeffekter.
Projektet lanserades vid en pressträff. Där fick journalister matnyttig information, så som undersökningsresultat och forskningsresultat. Pressträffen bjöd också på mer lättsamma aktiviteter, såsom att baristan blandade tedrinkar och bjöd på sina bästa tetips. Bilder på tedrinkar togs fram tillsammans med nyhetsgrafik och övrigt bakgrundsmaterial. Intresset för projektet har varit mycket stort och materialet har kunnat användas i flera olika sammanhang. I somras användes exempelvis drinkarna i media som tips på alkoholfria sommardrinkar.