Vad gör man när en planerad invigning bokstavligen går upp i rök? Man anpassar sig. I augusti 2020 skulle vi hjälpa Polarbröd att inviga deras nya bageri i Älvsbyn. Men när bageriet började brinna natten innan invigningen förvandlades vårt, och Polarbröds, uppdrag till att hantera den initiala krisen. Och sedan till att hålla varumärket top of mind trots att Polarbröds varor nästan försvann helt från butikshyllorna.

Det var inte bara ett bageri som stod i lågor den natten. Det var en bygd och ett familjeföretag i femte generation vars lokala satsning riskerade att brinna inne. Dagen efter mötte VD Karin Bodin media i röken med ett tydligt budskap – ”vi ska tillbaka”. Det skulle dröja till början av 2022 innan man kände doften av nybakat bröd i Älsvbyn igen. Men då stod Polarbröd återigen i Älvsbyn som ett stärkt varumärke med ännu starkare band till bygden, bolagets stakeholders och medarbetarna.